Mi trayectoria parte de la música y la producción creativa. Con el tiempo, mi trabajo se amplió hacia la comunicación de marca, la estrategia de medios y el análisis de datos.
En todos estos ámbitos hay un mismo hilo conductor: desarrollar ideas, llevarlas a la práctica y entender su impacto.
Esa conexión entre crear y comprender qué efecto tiene lo creado ha marcado buena parte de mi trabajo.
Producción creativa y Corporate Sound
Empecé a trabajar profesionalmente en música en House of Music Studios, en Winterbach, donde adquirí experiencia en grabación, supervisión de artistas y producción de estudio.
Al mismo tiempo trabajé como guitarrista y músico en directo. Como miembro de la banda de rumba y flamenco Bilingüe, fichada por V2 Records, hice giras por Europa y actué en recintos como el Mazda Palace de Milán y el Porsche Arena de Stuttgart.
Más adelante me incorporé a Klangerfinder, en Stuttgart, como Project Manager y Producer.
Allí trabajé en más de sesenta proyectos de corporate sound, exposiciones, medios espaciales y comunicación de marca para clientes como Audi, Bosch, Mercedes Benz, Porsche y Nike.
Mi función combinaba gestión de proyectos, producción y coordinación de compositores, músicos y locutores, a menudo en colaboración con agencias, directores y productoras.
Algunos proyectos de esta etapa recibieron reconocimientos de organizaciones como ADC, Red Dot, DDC e iF.
Gestión de medios y estrategia
Estudié Media Management en Hochschule RheinMain, en Wiesbaden, con especialización en medios interactivos y sistemas técnicos.
Durante mis estudios también dirigí la radio y la revista de la universidad y trabajé con un equipo editorial de unas diez a quince personas.
Más adelante trabajé en Vizeum, parte de Dentsu Aegis Network, en estrategia de medios y comunicación digital para clientes como Panasonic, H&M, Deliveroo, Huawei, Warsteiner y HUK24.
Mi trabajo incluía customer journey modelling, segmentación de audiencias, planificación de touchpoints, análisis de mercado e investigación estratégica.
Fue también aquí donde mi trabajo empezó a desplazarse con más claridad desde la producción hacia la pregunta de cómo llega la comunicación a las personas y cómo puede evaluarse su impacto.
Análisis de datos y seguimiento de campañas
En TLGG trabajé dentro de team x, la estructura global de agencias creada para Mercedes Benz.
Mi trabajo se centró en el análisis de datos y el rendimiento de los canales internacionales de redes sociales de Mercedes Benz.
Trabajé en la consolidación de scopes de analytics de distintos mercados y submarcas, desarrollé marcos de KPI y reporting, analicé audiencias y convertí datos de rendimiento en recomendaciones para campañas y contenidos.
Una parte importante del trabajo consistía en hacer que los datos fueran útiles también para personas fuera del área de analytics: convertir cifras en conclusiones con las que pudieran trabajar los equipos creativos, de social media y de cliente.
Uno de los proyectos en los que trabajé fue el lanzamiento en redes sociales del Mercedes AMG GT, donde mi función se centró en el análisis de rendimiento y la evaluación de la campaña.
La campaña incluyó algunos de los contenidos con mejor rendimiento del canal de Instagram de Mercedes AMG durante ese periodo.
Hoy mi trabajo se sitúa entre la producción creativa, la estrategia de comunicación y los datos.
Me interesan especialmente los proyectos en los que las ideas creativas y el rendimiento medible no se tratan como disciplinas separadas.
Proyectos propios
Bajo el nombre MODICA produzco música influida por la electrónica, los ritmos latinoamericanos, el funk y otros estilos centrados en el groove.
También formo parte de Ground Control, un proyecto musical colaborativo con influencias de funk y jazz y un enfoque centrado en el groove.
Trabajos seleccionados
Mercedes AMG GT Launch Campaign
Análisis de rendimiento y evaluación estratégica del lanzamiento en redes sociales del Mercedes AMG GT.
Junto al equipo de campaña, convertí los datos de rendimiento en recomendaciones durante el desarrollo de la campaña.
La campaña incluyó algunos de los contenidos con mejor rendimiento del canal de Instagram de Mercedes AMG durante ese periodo.
Audi Corporate Sound
Parte del equipo que trabajó en el sistema de corporate sound de Audi, incluido el Audi Heartbeat y su aplicación en distintos puntos de contacto de marca, medios y espacios.
Porsche Pavilion Wolfsburg
Trabajo de producción para el Porsche Pavilion de Autostadt Wolfsburg, incluidos soundscapes 360° creados específicamente para la exposición.
Jungfraujoch Sphinx Hall
Producción para la experiencia audiovisual de Jungfraujoch, creada con motivo del centenario del ferrocarril Jungfrau.
La instalación combina música, diseño sonoro y audio espacial.
Haus der Berge Berchtesgaden
Producción para la exposición permanente de Haus der Berge, el centro de visitantes del Parque Nacional de Berchtesgaden.
La instalación acústica utiliza grabaciones de campo y un sistema de reproducción propio para representar distintos hábitats y estaciones dentro del parque nacional.
Bilingüe – Comanche
Guitar, Bass, Melodica, Synth, Voice, Percussion / Production
NASOU – TEILZEITMANN/VOLLZEITFRAU
Guitar / Production
Nasou – Wie Ich Es Mach
Guitar / Production
Tonino Carotone & Modica – Remix
Production: Modica
Drums: Moritz Ehle
Mix: Volkmar Sorg
Master: Ralv Milberg
Modica – Parmigiana
Guitar, Bass, Melodica, Synth, Percussion / Production
Freedo – Hard Times
Guitar & Production
Recomendación seleccionada
Recomendación original en inglés.
Mike Lukanz
Executive Account Director / Mitglied der Geschäftsleitung @ TLGG
In 2022, Mercedes Benz commissioned Omnicom to build team x, a customized agency network for the brand. Within nine months, TLGG built a sixty person business unit to run global social media operations for Mercedes Benz, including social media management, account management, social media creation and data analytics.
Luca joined my unit early in the process and helped to successfully take over all data analytics scopes from the incumbent agency and build a new setup within our agency. As one of the first members, he helped identify scopes and build something better and new. His dedication, diligence and commitment were second to none, even in moments of high time pressure. He quickly learned the complex ecosystem of our customized agency landscape as well as all tools. He is very skilled with Excel, works organized and focused.
Luca was well appreciated within our team and by the client. He worked on different scopes and sub brands of Mercedes Benz, gained knowledge of different target groups and audiences, drafted decks and presentations and helped our social media team further understand the channels, the target audience and how content could better resonate with millions of followers worldwide.
I have no hesitation in recommending Luca for a role which includes data analysis in communication or marketing.
Herramientas interdisciplinarias
- Python (pandas, data viz)
- SQL
- HTML / CSS / JS
- Looker Studio & GA4
- Sprinklr & Emplifi
- Logic, Ableton & Cubase
- Adobe Creative Suite
Red y colaboraciones
Entre las agencias y productoras con las que he trabajado se encuentran TLGG, Jung von Matt, BBDO, fischerAppelt, Serviceplan, Milla & Partner, Atelier Markgraph y Mackevision.
Reconocimientos
Proyectos en los que participé recibieron reconocimientos de organizaciones como ADC, Red Dot, DDC, iF y el German Design Award.
Entre los trabajos premiados se encuentran proyectos para Audi, Porsche, el Parque Nacional de Berchtesgaden, ThyssenKrupp y otros clientes.
Formación
Bachelor of Arts in Media Management, Hochschule RheinMain, Wiesbaden
Durante mis estudios dirigí la radio y la revista de la universidad y trabajé con un equipo editorial de unas diez a quince personas.