Als Creative Producer arbeite ich an der Schnittstelle von künstlerischer Produktion, Markenkommunikation, strategischer Planung und datengestützter Entscheidungsfindung. Meine Arbeit verbindet kreatives Handwerk mit strukturierter Kommunikation und analytischer Perspektive. Dies ermöglicht es mir, die gesamte Wertschöpfungskette abzudecken – von der Konzeption und Produktion bis zur Kampagnenauswertung.
Mein beruflicher Werdegang vereint kreative Produktion, Markenkommunikation, strategisches Denken und datengestützte Entscheidungsfindung. Dieser interdisziplinäre Hintergrund erlaubt es mir, mich entlang der gesamten kreativen Wertschöpfungskette zu bewegen: von der künstlerischen Konzeption und praktischen Produktion bis hin zur strategischen Planung, Kampagnensteuerung und Performance-Analyse.
Creative Production & Corporate Sound
Mein Einstieg in die professionelle Medienlandschaft begann in den House of Music Studios in Winterbach. Dort sammelte ich erste Erfahrungen im Bereich Professional Recording und Artist Supervision und betreute nationale sowie internationale Acts wie Krokus, Cassandra Steen, Debbie Rockt!, Giovanni Zarrella, Primal Fear und Ray Wilson. Diese frühe Einbindung vermittelte mir ein tiefes Verständnis für die technischen, organisatorischen und kreativen Dimensionen professioneller Musikproduktion.
Parallel dazu entwickelte ich mein künstlerisches Profil als Gitarrist und Live-Musiker. Als Mitglied der Rumba- und Flamenco-Band Bilingüe (V2 Records) tourte ich ausgiebig durch Europa und trat unter anderem im Mazda Palace in Mailand und in der Porsche Arena in Stuttgart auf. Über die Jahre kollaborierte ich mit Künstlerinnen und Künstlern aus den Bereichen Jazz, Hip-Hop und Contemporary Pop, darunter Tonino Carotone (Manu Chao), Wolfgang Schmid (Billy Cobham), Audhentik (Tua), Michel Schulz (Dua Lipa), Blumentopf, Flo König (Cro), Freedo (Zara Larrson, Cro), DJ 5ter Ton (Massive Töne), Don Philippe & DJ Friction (Freundeskreis), Laura Lopez Castro (Max Herre) und Nasou. Diese Zusammenarbeiten prägten mein Verständnis für kulturelle Ökosysteme, Publikumsdynamiken und kollaborative kreative Prozesse.
Auf dieser künstlerischen Basis wechselte ich in strukturierte Produktionsumgebungen bei Klangerfinder in Stuttgart, wo ich als Project Manager und Producer tätig war. In dieser Rolle leitete ich mehr als sechzig Corporate-Sound- und Spatial-Media-Projekte von der Konzeptentwicklung bis zur finalen Umsetzung. Meine Arbeit verband kreative Produktion mit der Entwicklung von Markenidentitäten für Unternehmen wie Audi, Bosch, Mercedes-Benz, Porsche und Nike. Mehrere dieser Projekte trugen zu preisgekrönten Markenwelten bei, die unter anderem vom ADC, Red Dot, DDC, dem iF Communication Award und dem German Design Award ausgezeichnet wurden. Innerhalb dieser Produktionsökosysteme koordinierte ich Komponisten, Musiker und Sprecher und arbeitete mit Agenturnetzwerken wie Jung von Matt, Serviceplan, BBDO, fischerAppelt, Mackevision, Atelier Markgraph und Milla & Partner zusammen.
Media Management & Strategische Kommunikation
Um mein Verständnis von Mediensystemen über die reine Produktion hinaus zu erweitern, studierte ich Media Management an der Hochschule RheinMain in Wiesbaden mit dem Schwerpunkt interaktive Medien und technische Systeme. In dieser Zeit leitete ich zudem das Hochschulradio und -magazin als Kopf der Campus-Medieninitiative und baute ein Team von etwa zehn bis fünfzehn Personen auf. Diese Rolle schärfte mein Verständnis für redaktionelle Strukturen, Teamführung, Kommunikationsprozesse und die organisatorische Seite der Medienarbeit.
Meine strategische Perspektive entwickelte sich während meiner Tätigkeit bei Vizeum (Teil des Dentsu Aegis Networks) weiter. Dort wirkte ich an der strategischen Kommunikationsplanung und digitalen Targeting-Initiativen für Kunden wie Panasonic, H&M, Deliveroo, Huawei, Warsteiner und HUK24 mit. Meine Aufgaben umfassten Customer Journey Modelling, Touchpoint-Architektur, Zielgruppensegmentierung, Marktanalysen und strategische Recherche zur Unterstützung von New-Business-Initiativen.
Data Analytics & Kampagnensteuerung
Diese strategische Perspektive baute ich anschließend bei TLGG als Teil der dedizierten Mercedes-Benz-Marketingeinheit team x weiter aus. In diesem integrierten globalen Agenturumfeld trug ich zur strategischen und analytischen Architektur der internationalen Social-Media-Aktivitäten von Mercedes-Benz bei. Zu meinen Aufgaben gehörten die Konsolidierung von Analysebereichen über verschiedene Märkte und Submarken hinweg, die Entwicklung von KPI-Frameworks, Audience Modelling sowie die Übersetzung von Performance-Daten in strategische Kampagnensteuerung und Executive-Reporting-Strukturen. Strategische Ausrichtung, kreative Umsetzung und Performance-Evaluierung wurden als ein durchgehendes System aufeinander abgestimmt, um sicherzustellen, dass jede relevante Entscheidung datenbasiert getroffen wurde und an messbare Kommunikationsziele geknüpft war.
Im Kontext des AMG Performance Brandings umfasste dieses Ökosystem auch Kampagnenumgebungen mit Kultur- und Sportkooperationen (z. B. mit RIN und Lewis Hamilton), die zeitgenössische Musikkultur, globalen Motorsport und Markenkommunikation in einem koordinierten Medienrahmen verbanden.
Über diese verschiedenen Umfelder hinweg verbindet meine Arbeit kreative Kompetenz, Produktionsleitung, strategische Kommunikationsarchitektur und datengesteuerte Kampagnenführung. Mein interdisziplinärer Ansatz stellt sicher, dass künstlerische Qualität, Markenidentität und messbare Performance vom Konzept bis zur Evaluierung strukturell aufeinander abgestimmt bleiben. Im Umfeld der Mercedes-AMG GT Kampagne schätzte Madeleine Bergmann besonders meine Fähigkeit, Performance-Insights in klare Handlungsempfehlungen zu übersetzen, die die Kampagne kontinuierlich stärkten.
Ausgewählte Arbeiten
Mercedes-AMG GT Launch-Kampagne
Ein prägendes Beispiel für meinen integrierten Ansatz war die Social-Media-Launch-Kampagne für den Mercedes-AMG GT. Durch die Arbeit an der Schnittstelle von Daten, Performance und strategischer Evaluierung trug ich zu einer Kampagne bei, die auf den Mercedes-AMG-Kanälen Rekordergebnisse erzielte. In diesem Kontext arbeitete ich eng mit Team Lead Madeleine Bergmann zusammen und übersetzte Performance-Insights in klare Empfehlungen, die die Kampagne kontinuierlich schärften. Das AMG GT Walkaround Reel wurde zum meistgesehenen Instagram Reel in der Geschichte der Marke, während vier Reels der Kampagne in die Top Ten der erfolgreichsten Beiträge der vorangegangenen zwei Jahre aufstiegen.
Kampagnenkontext: Mercedes-AMG GT Launch-Kampagne, Performance-Evaluierung und Zusammenarbeit mit Madeleine Bergmann.
Audi Corporate Sound Case
Das Projekt Audi Corporate Sound etablierte eine konsistente akustische Identität für die Marke, mit dem ikonischen "Audi Heartbeat" als zentralem Element. Das Projekt nutzte innovatives Sounddesign, um die Markenwerte von Audi in ein modernes, multisensorisches Erlebnis über verschiedene Kommunikationsplattformen und räumliche Installationen hinweg zu übersetzen.
Porsche Pavillon Wolfsburg
Der Porsche Pavillon in der Autostadt Wolfsburg zeigt die Geschichte der Sportwagenmarke, vom Porsche 356 bis zu den neuesten Modellen. Das Projekt umfasste maßgeschneiderte 360°-Klanglandschaften, die entwickelt wurden, um die Philosophie und Werte der Traditionsmarke innerhalb der futuristischen Architektur emotional zu vermitteln.
Jungfraujoch Sphinxhalle
Anlässlich des 100-jährigen Jubiläums der Jungfraubahn wurde auf über 3.500 Metern Höhe ein 250 Meter langer Erlebnis-Stollen eröffnet. Der Rundgang erzählt mit Licht und Musik die Geschichte des Tourismus in der Region und die Herausforderungen beim Bau der Bahn. Das Projekt zeichnet sich durch eine orchestrale Filmmusik und einzigartige Klanglandschaften aus, die traditionelle Schweizer Instrumente wie das Alphorn integrieren und so ein immersives audiovisuelles 360°-Erlebnis in der Sphinxhalle schaffen.
Haus der Berge Berchtesgaden
Das "Haus der Berge" dient als zentrales Informationszentrum für den Nationalpark Berchtesgaden und bietet ein multisensorisches Naturerlebnis. Das Projekt beinhaltet ein einzigartiges akustisches Ökosystem, das die vielfältigen Lebensräume des Parks nachbildet. Unter Verwendung von Original-Feldaufnahmen, die über 14 Monate hinweg gesammelt wurden, und einer speziell entwickelten intelligenten Player-Software ermöglicht die Installation den Besuchern eine individuelle akustische Reise durch die vier Jahreszeiten.
Bilingüe - Comanche
Gitarre, Bass, Melodica, Synth, Stimme, Percussion / Produktion
NASOU - TEILZEITMANN/VOLLZEITFRAU
Gitarre / Produktion
Nasou - Wie Ich Es Mach
Gitarre / Produktion
Tonino Carotone & Modica (Remix)
Produktion: Modica; Drums: Moritz Ehle; Mix: Volkmar Sorg; Master: Ralv Milberg
Modica - Parmigiana
Gitarre, Bass, Melodica, Synth, Percussion / Produktion
Freedo - Hard Times
Gitarre & Produktion
Orynge
Bass / Produktion
Ausgewählte Referenz
Mike Lukanz
Executive Account Director / Mitglied der Geschäftsleitung @ TLGG
Im Jahr 2022 beauftragte Mercedes-Benz Omnicom mit dem Aufbau von team x, einem maßgeschneiderten Agenturnetzwerk für die Marke. Innerhalb von neun Monaten baute TLGG eine 60-köpfige Geschäftseinheit auf, um die globalen Social-Media-Aktivitäten für Mercedes-Benz zu steuern, einschließlich Social Media Management, Account Management, Kreation und Data Analytics.
Luca stieß früh im Prozess zu meiner Einheit und half dabei, alle Data-Analytics-Aufgabenbereiche erfolgreich von der bisherigen Agentur zu übernehmen und ein neues Setup innerhalb unserer Agentur aufzubauen. Als eines der ersten Mitglieder half er, Aufgabenbereiche zu identifizieren und etwas Neues und Besseres aufzubauen. Seine Hingabe, Sorgfalt und sein Engagement waren unübertroffen, selbst in Momenten hohen Zeitdrucks. Er lernte schnell das komplexe Ökosystem unserer maßgeschneiderten Agenturlandschaft sowie alle Tools kennen. Er ist sehr versiert im Umgang mit Excel, arbeitet organisiert und fokussiert.
Luca wurde innerhalb unseres Teams und vom Kunden sehr geschätzt. Er arbeitete an verschiedenen Bereichen und Submarken von Mercedes-Benz, eignete sich Wissen über unterschiedliche Zielgruppen an, erstellte Präsentationen und half unserem Social-Media-Team, die Kanäle, die Zielgruppe und die Frage, wie Inhalte bei Millionen von Followern weltweit besser ankommen können, weiter zu verstehen.
Ich zögere nicht, Luca für eine Rolle zu empfehlen, die Datenanalyse in der Kommunikation oder im Marketing umfasst.
Interdisziplinäres Toolkit
- Python (pandas, data viz)
- SQL
- HTML / CSS / JS
- Looker Studio & GA4
- Sprinklr & Emplifi
- Logic, Ableton & Cubase
- Adobe Creative Suite
Netzwerk & Partnerschaften
Zusammenarbeit mit und für: TLGG, Jung von Matt, BBDO, fischerAppelt, Serviceplan, Milla & Partner, Atelier Markgraph, Mackevision.
Auszeichnungen
Art Directors Club Germany / ADC (4)
- Bronze in Spatial Communication (2014) für Haus der Berge (Nationalpark Berchtesgaden)
- Auszeichnung in Spatial Communication (2013) für IdeenPark 2012 (ThyssenKrupp)
- Auszeichnung in Spatial Communication (2013) für Skoda Muzeum (Skoda Auto a.s.)
- Auszeichnung in Corporate Design (2010) für Klangerfinder (Audi AG)
red dot design award (6)
- „best of the best“ Communication Design (2010) für Audi Corporate Sound (Audi AG)
- Communication Design (2013) für Skoda Muzeum (Skoda Auto a.s.)
- Communication Design (2010) für Audi Heartbeat (Audi AG)
- Auszeichnung (2013) für Porsche Pavillon Autostadt (Porsche AG)
- Auszeichnung (2013) für Mercedes-Benz Messeauftritt, „NAIAS“ Detroit (Mercedes-Benz Group AG)
- Event Design (2012) für „Sphinxhalle“ am Jungfraujoch (Jungfraubahn Holding AG)
FAMAB Association (3)
- ADAM Award in Gold, Brand Worlds (2013) für Porsche Pavillon Autostadt (Porsche AG)
- ADAM Award in Silber, Exhibition/Scenography (2014) für Haus der Berge (Nationalpark Berchtesgaden)
- ADAM Award in Silber, Brand Worlds (2012) für Erwin Hymer Museum (Erwin Hymer Foundation)
German Designer Club / DDC (3)
- DDC Award Good Design in Space/Architecture (2014) für Porsche Pavillon Autostadt (Porsche AG)
- DDC Award in Space/Architecture (2012) für Erwin Hymer Museum (Erwin Hymer Foundation)
- Silbermedaille in Corporate Communication (2010) für Audi Corporate Sound (Audi AG)
Weitere Auszeichnungen (14)
Darüber hinaus erhielten Projekte für Kunden wie den Nationalpark Berchtesgaden, die Audi AG, die Porsche AG und ThyssenKrupp weitere Auszeichnungen, darunter der iF gold award, Focus Open, der Iconic Award und der Automotive Brand Award. Zu den internationalen Ehrungen zählen zudem die Goldmedaille beim Golden Award of Montreux, der best architects award sowie verschiedene Auszeichnungen im Bereich Film und Animation (z. B. Murnau-Kurzfilmpreis, Short Tiger).
Ausbildung
Bachelor of Arts in Media Management, Hochschule RheinMain, Wiesbaden. Ehemaliger Leiter des Hochschulradios und -magazins, verantwortlich für die redaktionelle Entwicklung und die Führung eines Teams von etwa zehn bis fünfzehn Mitgliedern.